사이트네임 Site Name

검색결과 각 항목 위에 뜨는 그 이름입니다

구글에서 무언가를 검색하면 각 결과 위쪽에 파비콘과 함께 사이트 이름이 붙습니다. 이것이 사이트네임입니다. 페이지마다 다르게 붙는 제목과 달리, 사이트 전체에 하나만 붙는다는 점이 다릅니다. Google 공식

처음에는 휴대전화 검색결과에만 나왔지만 지금은 컴퓨터에서도 나오고, 구글 검색이 제공되는 모든 언어에서 쓸 수 있습니다. 한국어 사이트도 해당됩니다. Google 공식

도입 당시 브랜드 이름으로 검색했을 때 홈페이지 결과의 제목 자리에 타이틀 태그 대신 사이트 이름이 나오기 시작하면서, 의도한 문구가 안 보인다는 이야기가 나왔습니다. Search Engine Journal

구글은 여섯 군데를 보고 정합니다

사이트 이름은 사람이 지정한 값을 그대로 쓰는 것이 아니라 구글이 자동으로 고릅니다. 참고하는 자리는 여섯 군데이고, 위쪽일수록 힘이 셉니다. Google 공식

1. 홈페이지에 넣은 WebSite 구조화 데이터 - 원하는 이름을 알리는 가장 확실한 방법입니다.
2. 페이지 정보에 적는 사이트 이름 속성(og:site_name)
3. 브라우저 탭에 뜨는 제목(타이틀 태그)
4. 홈페이지의 제목 요소
5. 홈페이지에 적힌 그 밖의 글
6. 다른 사이트들이 이 사이트를 부르는 이름

첫 번째가 구조화 데이터 입니다. 홈페이지 안에 아래처럼 넣으면 됩니다. 주소는 도메인 첫 화면 주소를 적습니다. Google 공식

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "WebSite",
  "name": "스튜디오 제이티",
  "alternateName": "STUDIO JT",
  "url": "https://www.studio-jt.co.kr/"
}
</script>

alternateName 은 달리 부르는 이름을 알려 두는 자리입니다. 원하는 이름이 쓰이지 못할 사정이 있을 때 구글이 이쪽을 대신 살펴봅니다. Google 공식

도메인 하나에 이름 하나입니다

사이트 이름은 도메인 또는 하위 도메인 단위로 하나만 정해집니다. 하위 폴더에는 따로 붙일 수 없습니다. Google 공식

• 가능 - example.com, www.example.com, news.example.com
• 불가 - example.com/news 처럼 폴더로 나뉜 자리

그래서 브랜드마다 이름을 따로 보이고 싶다면 폴더가 아니라 하위 도메인으로 나눠야 합니다. 하위 도메인 지원은 2023년에 모든 기기로 넓어졌습니다. Google 공식

구조화 데이터는 반드시 홈페이지에 있어야 하고, 그 홈페이지를 구글이 읽을 수 있어야 합니다. robots.txt 로 홈페이지를 막아 두었다면 아무리 정확히 적어도 전달되지 않습니다. Google 공식

원하는 이름이 안 나올 때

적어 두었는데도 다른 이름이 나오는 일이 있습니다. 구글이 정리해 둔 확인 순서는 다음과 같습니다. Google 공식

1. 구조화 데이터에 문법 오류가 없는지, 홈페이지에 들어 있는지 확인합니다.
2. 검색 결과에 반영되려면 다시 읽어 가야 하므로, URL 검사 도구 로 재크롤링을 요청합니다.
3. 홈페이지 곳곳에 적힌 이름이 서로 다르지 않은지 봅니다. 제목, 로고 대체 텍스트, 본문에 적힌 회사 이름이 제각각이면 신호가 흩어집니다.
4. alternateName 으로 줄임말이나 다른 표기를 함께 알려 둡니다.
5. 그래도 안 되면 도메인 이름 자체를 소문자로 적어 두는 방법이 있습니다. 이 경우는 대체로 그대로 쓰입니다.

이름이 안 쓰이는 흔한 까닭도 밝혀 두었습니다. 이름이 그 사이트를 가리키는 말로 널리 알려져 있지 않거나, 너무 길거나, 성격이 비슷한 다른 사이트가 이미 같은 이름을 쓰고 있는 경우입니다. Google 공식

반영에는 시간이 걸립니다. 구글이 다시 읽어 가는 주기에 따라 며칠에서 몇 주까지 걸릴 수 있습니다. Google 공식

이름을 정할 때

• 그 사이트를 가리키는 말로 널리 통하는 이름을 씁니다. 검색하는 사람이 실제로 부르는 이름이어야 합니다.
• 짧게 씁니다. 길이 제한은 없지만 길면 기기에 따라 잘려 나갑니다.
• 홍보 문구를 붙이지 않습니다. "최고의", "1위" 같은 말이나 지역명 나열은 이름이 아니라 설명입니다.
• 홈페이지 안에서 같은 표기를 반복합니다. 구조화 데이터와 제목과 본문이 같은 이름을 가리켜야 합니다.

사이트 이름 옆에는 파비콘이 함께 나옵니다. 구글은 48픽셀 이상이고 파비콘 지침을 따르는 아이콘을 권합니다. 이름을 손보는 김에 아이콘도 같이 확인하시면 좋습니다. Google 공식

참고 자료

• Google 검색에 표시되는 사이트 이름 - 구글 검색 센터
• Google 검색에 사이트 이름 도입하기 - 구글 검색 센터 블로그
• 사이트 이름 관련 업데이트 - 구글 검색 센터 블로그
• 구글이 홈페이지 결과의 타이틀 태그를 사이트 이름으로 바꾸다 - Search Engine Journal