도메인 권위 Domain Authority

도메인 권위(Domain Authority)는 Moz, Ahrefs 같은 서드파티 SEO 도구가 백링크 데이터를 바탕으로 사이트의 검색 경쟁력을 추정한 지표입니다. 구글이 순위를 매기는 데 쓰는 공식 지표가 아니므로, 절대 점수보다 경쟁사와의 상대 비교와 추세 관찰용으로 씁니다. 구글 검색 문서는 단일 사이트 권위 점수 대신 페이지 단위 신호와 사이트 전역 신호를 함께 본다고 안내합니다.

오프페이지 2026. 7. 11 업데이트 By 박혜정

구글의 공식 지표가 아닙니다

도메인 권위는 구글이 만든 점수가 아니라, Moz(DA)·Ahrefs(DR)·Semrush(Authority Score) 같은 SEO 도구 회사가 백링크 데이터로 계산하는 추정치입니다. 구글 순위 시스템 안내 문서는 순위 시스템이 "개별 페이지를 어떻게 순위 매길지 이해하기 위해 페이지 단위로 작동하도록 설계되었다"고 분명히 밝히며, 사이트 전체를 하나의 점수로 요약하지 않는다고 안내합니다 Google 공식. 구글의 존 뮬러(John Mueller)도 "구글에는 웹사이트 권위 점수 같은 것이 없다"고 반복해 밝혔습니다 Ahrefs 문서.

그런데 현장의 관찰은 결이 조금 다릅니다. Moz DA·Ahrefs DR이 높은 사이트가 실제로 상위에 오르는 상관이 꾸준히 나타나고, 2024년 유출된 구글 내부 문서를 두고 "사이트 전역 신뢰 신호"의 존재하는지가 다시 불붙었습니다. 공식 입장과 실측 결과를 나란히 놓고 보겠습니다.

구글 공식 입장	구글은 페이지 단위로 순위를 매기며, 사이트 전체를 하나의 권위 점수로 요약하지 않는다고 안내합니다. Google 공식
전문가 실측 결과	Moz DA·Ahrefs DR은 순위와 상관을 보이고, 2024년 유출 문서의 CompressedQualitySignals 안에서 siteAuthority 필드가 확인돼 "사이트 신뢰 신호" 논쟁이 재점화됐습니다. iPullRank 분석

차이의 핵심은 이렇습니다. 유출 문서에 siteAuthority라는 내부 신호가 존재한다는 것과, 구글이 그것을 외부에 공개되는 "도메인 권위 점수"로 쓴다는 것은 다른 이야기입니다. 계산식과 사용 방식은 공개되지 않았고, 서드파티 DA·DR은 그 내부 신호가 아니라 백링크 프로필을 거꾸로 계산한 간접 지표입니다. 실무에서는 DA·DR을 순위의 원인이 아니라 백링크 규모를 재는 온도계로 다루는 편이 안전합니다.

DA와 DR은 어떻게 계산되나

Moz는 DA를 링크하는 루트 도메인 수 등 여러 링크 신호를 머신러닝 모델에 넣어 실제 검색 결과와 대조하는 방식으로 1~100점을 매긴다고 설명합니다 Moz 문서. Ahrefs는 DR을 참조 도메인의 양과 질, 그리고 그 도메인들이 링크를 얼마나 많이 내보내 링크 가치가 희석되는지를 반영해 0~100점으로 바꿔 매긴다고 안내합니다 Ahrefs 문서.

두 지표 모두 로그 스케일이라, 20~30점을 올리기는 비교적 쉽지만 70~80점 구간은 훨씬 어렵습니다. 또한 전체 웹과 비교해 상대적으로 재조정되는 지표라서, 내 사이트가 아무것도 바뀌지 않아도 점수가 오르내릴 수 있습니다.

지표	제공사	범위	주로 반영하는 신호
DA (Domain Authority)	Moz	1~100	루트 도메인·링크 신호를 검색 결과와 대조 (머신러닝)
DR (Domain Rating)	Ahrefs	0~100	참조 도메인의 양과 질, 링크 가치 배분
Authority Score	Semrush	0~100	링크 파워 + 유기 트래픽 + 스팸 신호

Semrush는 Authority Score를 링크 파워(팔로우 참조 도메인의 수와 권위), 추정 유기 트래픽, 스팸 신호 세 범주의 가중치로 계산한다고 밝힙니다 Semrush 문서. 링크 파워가 가장 큰 비중이고, 스팸 신호는 조작된 링크 프로필을 걸러 내는 감점 요소로 쓰입니다.

참고용으로 쓰는 법과 링크 자산 보존

도메인 권위의 실제 쓰임새는 세 가지입니다. 경쟁사와의 상대 비교, 백링크 확보 활동 전후의 추세 관찰, 링크를 받을 매체를 고를 때의 1차 필터입니다. 절대 점수 자체를 목표로 삼는 순간 지표가 왜곡됩니다.

사이트 리뉴얼이나 도메인 이전 때는 이미 쌓인 링크 자산을 잃지 않는 것이 중요합니다. 구글 검색 센터가 제공하는 공식 권장 사항은 다음과 같습니다.

URL이 바뀌면 영구 리다이렉트를 씁니다. 구글은 영구 리다이렉트(301·308)를 색인 파이프라인이 해당 리다이렉트 대상을 정규 URL로 삼는 신호로 사용한다고 안내합니다 Google 공식.
리다이렉트는 오래 유지합니다. 구글 사이트 이전 문서는 "가능한 한 오래, 일반적으로 최소 1년" 유지를 권장합니다 Google 공식.
리다이렉트 체이닝을 피합니다. 리다이렉트 사슬은 피하고, 시작 URL에서 최종 목적지로 곧장 연결합니다.
시작 전에 백링크 리포트를 먼저 뽑아 둡니다. 어떤 페이지가 링크를 많이 받는지 모르면 그 페이지를 삭제·이동하는 사고가 납니다.

AI 검색에서는 도메인 권위가 잘 통하지 않습니다

AI 검색 인용에서는 도메인 권위 점수의 예측력이 약해진다는 연구가 쌓이고 있습니다. Search Atlas가 DR·DA를 가진 21,767개 도메인의 LLM 가시성을 분석한 연구에서는 세 지표(Domain Power·Domain Rating·Domain Authority)가 모두 평균 가시성과 "약한 음(-)의 상관"을 보였고, 연구진은 "LLM 가시성은 권위에 강하게 좌우되지 않는다"라고 결론지었습니다 Search Atlas 실측.

생성엔진 최적화(GEO) 연구도 같은 방향을 가리킵니다. 프린스턴·IIT Delhi 연구진이 10,000개 쿼리로 9개 기법을 실험한 2024년 KDD 발표 연구에서, 출처 인용(Cite Sources) 기법은 검색 5위 사이트의 생성엔진 가시성을 +115.1% 끌어올린 반면 1위 사이트는 평균 -30.3% 낮췄습니다 GEO 논문. AI 검색의 가시성이 도메인 권위가 아니라 콘텐츠가 근거를 얼마나 갖췄는지에 따라 하위 사이트에 유리하게 평준화된다는 신호입니다.

구글의 공식 안내도 결이 같습니다. 구글은 도움되는 콘텐츠 만들기 문서에서 순위 점수가 아니라 콘텐츠의 신뢰성과 E-E-A-T(경험·전문성·권위·신뢰) 신호를 강조합니다 Google 공식. 도메인 권위 점수를 끌어올리는 데 예산을 쏟기보다, 질문에 정확히 답하는 콘텐츠와 저자·근거가 분명한 신뢰 신호를 갖추는 편이 검색과 AI 인용 양쪽에서 더 안정적입니다.

자주 하는 실수

DA를 구글 순위 요소로 오해 - "DA 40 보장" 같은 영업 문구는 구글과 상관없는 서드파티 점수를 파는 것입니다.
서로 다른 도구의 점수를 직접 비교 - Moz DA 50과 Ahrefs DR 50은 계산 방식이 달라 같은 의미가 아닙니다.
점수 하락에 과민 반응 - 도구의 전체 재조정 때문일 수 있으므로, 실제 유입·순위 데이터와 함께 봐야 합니다.
점수만 보고 유료 링크 구매 - 링크를 판매하는 사이트는 점수가 높아도 스팸 신호가 함께 따라와 오히려 위험합니다.
자기 사이트 점수만 추적 - 상대 지표이므로 같은 업종 경쟁사와 나란히 놓고 봐야 의미가 생깁니다.