보일러플레이트 Boilerplate

보일러플레이트란

보일러플레이트는 여러 페이지에 똑같이 반복되는 정형 콘텐츠입니다. 사이트 전역 내비게이션(홈, 회사 소개 링크 등), 사이드바나 내비바 같은 공간 영역, 헤더와 푸터 같은 마크업이 대표 예입니다. 한마디로 페이지마다 되풀이되는 비고유 요소로, 그 페이지만의 고유한 메인 콘텐츠와 대비됩니다. Search Engine Journal

개발 분야에서는 어느 프로젝트에나 똑같이 들어가는 기본 골격 코드를 '보일러플레이트 코드'라고 부르기도 합니다. 다만 SEO 맥락에서 보일러플레이트는 페이지마다 반복되는 콘텐츠 영역을 뜻합니다.

메인 콘텐츠 vs 보일러플레이트

구글은 페이지의 모든 콘텐츠를 메인 콘텐츠(MC), 보조 콘텐츠(SC), 광고 세 가지로 나누고, 페이지 품질을 메인 콘텐츠 중심으로 평가합니다. 메인 콘텐츠의 품질이 페이지 품질 평가에서 매우 큰 역할을 한다고 명시합니다. Google 공식

메인 콘텐츠는 페이지가 목적을 달성하도록 직접 돕는 부분, 곧 그 페이지가 존재하는 바로 그 이유입니다. 반대로 내비게이션 링크 같은 반복 정형 영역, 즉 보일러플레이트는 보조 콘텐츠에 해당합니다. 구글은 이 보조 콘텐츠를 좋은 사용자 경험에 기여하는 정상적이고 중요한 요소로 설명합니다. 정리하면 내비게이션이나 푸터 같은 보일러플레이트 자체는 문제가 아닙니다. Google 공식

언제 문제가 되나

문제는 반복 문구는 많은데 그 페이지만의 고유한 내용은 조금뿐일 때 생깁니다. 지점, 지역, 제품처럼 템플릿으로 찍어낸 페이지가 지명 한두 단어만 바꿔 같은 내용을 수백, 수천 페이지에 복제하면 바로 얇은 콘텐츠가 됩니다. 이런 페이지들은 한두 단어를 빼면 서로 동일해서 구글이 걸러내려는 대상이 됩니다. Bruce Clay

구글 품질 평가 가이드라인은 메인 콘텐츠가 빈약하고 저노력 채움 콘텐츠나 광고, 보조 콘텐츠가 유용한 메인 콘텐츠를 찾기 어렵게 가리면 낮은 등급이 적절하다고 봅니다. 노력과 독창성, 부가가치가 거의 없어 유사한 다른 페이지 대비 메인 콘텐츠가 아무 가치를 더하지 못하는 페이지는 가장 낮게 평가합니다. 여러 페이지가 보일러플레이트만 공유하고 고유 가치가 없으면 중복 콘텐츠와 얇은 콘텐츠 문제로 이어집니다. Google 공식 Search Engine Journal

소량의 중복이나 보일러플레이트는 대체로 문제가 되지 않습니다. 다만 유사한 페이지가 많으면 각 페이지를 확장하거나 하나로 통합하라는 것이 구글 안내입니다. Ahrefs

실무 조치

• 페이지마다 그 페이지만의 고유한 메인 콘텐츠를 충분히 채웁니다. 지역 페이지라면 그 지역에 특화된 정보, 지역 통계, 현지 사례와 추천을 더합니다.
• 반복되는 보일러플레이트 문구는 최소화합니다. 페이지마다 검색 의도를 충족하는 고유 콘텐츠로 차별화할 수 없다면, 그 페이지를 아예 두지 않는 편이 나을 수 있습니다.
• 반복이 불가피하면 헤딩 구조로 메인 콘텐츠를 명확히 구분해, 반복 영역과 고유 내용이 뒤섞이지 않게 합니다.
• title 요소에도 반복되는 정형 문구를 피하고, 페이지마다 그 내용을 설명하는 고유 텍스트를 둡니다.
• 확장이 어려운 유사 페이지는 하나로 통합하거나 삭제 후 리디렉션으로 정리합니다.

구글 공식 문서는 도움되는 콘텐츠의 자가 점검 기준으로 독창성을 제시합니다. 콘텐츠가 고유한 정보나 분석을 제공하는지, 다른 출처를 단순 복사하거나 재작성하는 데 그치지 않고 실질적 부가가치를 더하는지, 검색 결과의 다른 페이지 대비 상당한 가치를 주는지를 스스로 물으라고 안내합니다. Google 공식 Google 공식

참고 자료

• Search Quality Rater Guidelines (2025) - 메인 콘텐츠, 보조 콘텐츠, 광고 분류와 품질 등급 기준
• Creating Helpful, Reliable, People-First Content - 독창성 자가 점검
• Influencing your title links - title 반복 문구 회피
• Boilerplate: How Google Treats Repeated Content
• Google's Updated Raters Guidelines Refines Concept Of Low Quality
• Combating Thin Content: How to Identify and Fix It
• What a Website Can Do about Thin Content
• Duplicate Content: Why It Happens and How to Fix It